所谓商标保护，是指商标权利人对其商标权利的保持和维护，使之不受侵犯。和其他任何事物一样，商标也有一个生成、发展的过程。在这个过程中，商标也会受到来自不同方向的侵害。对商标进行有效的保护，是一个商标赖以存在的基础。

商标保护包括预先保护和事后保护。所谓预先保护，是指企业在侵犯商标权行为发生之前对商标的保护。所谓事后保护，是指企业在侵犯商标权行为发生之后对侵犯商标权行为的追究。在我国，人们普遍认为商标保护主要是就对侵犯商标权行为的追究而言的，商标保护问题主要是商标赔偿诉讼问题。在我国商标法教科书中，大多也是将侵犯商标权行为的认定和处理作为商标保护课题的主要内容的。这种理解是不全面的。对侵犯商标权行为的事后保护虽然是商标保护的一个重要方面，对商标进行侵权行为发生后的事后保护可以防止侵犯商标权行为造成对商标的进一步损害，但是在侵犯商标权行为发生之前对侵犯商标权行为的预防即防止商标免受侵害也不能不说是商标保护的另一个重要方面。在立法目的上，一部商标法就是一部商标保护法。如果单从商标保护的含义讲，商标保护主要是指商标的预先保护。所以，商标保护的内涵应当包括预先保》和事后保护两方面的内容。

商标保护又包括注册商标的保护和未注册商标的保护。诚然，商标保护主是对注册商标的保护，各国商标法主要也是关于对注册商标保护的规定，但并不排斥对未注册商标的保护。一般地，未注册商标的所有人虽然对未注册商标并不享有商标专用权，但许多国家的商标法包括我国商标法都规定未注册商标的所有人对其商标也是享有一定的权利的，这种权利也受法律保护。尤其是如果未注册商标是驰名商标，法律对其保护的水平并不次于注册商标。所以，商标保护的完整内涵既包括注册商标的保护，又包括未注册商标的保护。

商标是商品生产者和经营者为了使自己生产或销售的商品，同其他商品生产者或经营者的商品相区别而使用的一种标记。随着市场经济的逐步完善和世界经济一体化的加深，人工智能企业将会面临更严峻的市场竞争，而企业间的竞争已由过去以质量价格为主转变为包括质量、价格在内的产品品种、花色、企业信誉、形象、售前和售后服务等综合素质的竞争。